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ART, CASH & GLORY: IL PARADIGMA ART KITCHEN
Ogni nostra iniziativa nasce dall’equilibrio di quelli che da sempre consideriamo i tre principi fondanti di Art Kitchen (Art, Cash & Glory). Con i nostri progetti diffondiamo l’arte e la portiamo a tutti perché tutti hanno il diritto di viverla (Art), lavoriamo ogni giorno con la piena consapevolezza di essere parte responsabile di un mondo il cui futuro dipende anche da noi (Glory), ma siamo anche imprenditori che condividono il sogno di creare una realtà professionale che li rispecchi e che ne valorizzi i talenti (Cash).
LA CHIAVE DI VOLTA: IL BUSINESS DI ART KITCHEN
Una delle cose più stupefacenti dell’architettura romana è il miracolo dei suoi archi e delle sue volte. Nonostante il passare di secoli e il crollo di muri, colonne e interi palazzi, la volta romana risulta essere una delle strutture più solide e al tempo stesso eleganti mai concepite. Il tutto grazie alla chiave di volta. Partendo da questo spunto abbiamo elaborato il nostro modello d’impresa dove Arte (Art) e Gloria (Glory) rappresentano le volte di Art Kitchen mentre il Business (Cash) rappresenta la chiave di volta che ci permette di trovare le risorse necessarie per sviluppare le nostre iniziative e costruire un sogno concreto, sostenibile e duraturo.
FRANCIA, INGHILTERRA, GERMANIA: LA STRATEGIA HEGELIANA DI ART KITCHEN
Di fronte alla necessità di elaborare una strategia processuale da applicare a qualsiasi nostra iniziativa e, più in generale, alla macro-struttura Art Kitchen, ci siamo rifatti all’interpretazione di Hegel della triade geografica Inghilterra-Francia-Germania come espressione di tre diversi atteggiamenti esistenziali, che abbiamo poi traslato su un piano pragmatico-organizzativo. Tanto la macro-struttura di Art Kitchen quanto qualsiasi sua iniziativa si fonda infatti su tre personalità chiave:
01. Inghilterra: amministrazione, pragmatismo e concretezza.
02. Francia: creatività, impeto rivoluzionario e genialità.
03. Germania: produzione, sviluppo e tecnica.
Partendo da questa suggestione abbiamo implementato la struttura con altre figure professionali che ci permettono di affrontare lo sviluppo, nella sua fase embrionale, di qualsiasi progetto, coinvolgendo poi altri collaboratori nel momento dell’ effettiva realizzazione dell’iniziativa.
LE REGOLE DI OCEAN: I PROCESSI DI ART KITCHEN
Nell’approcciarci a qualsiasi progetto utilizziamo il “modello Ocean”. Un processo creativo, da noi inventato, fondato sugli insegnamenti tratti dal film diretto da Steven Soderbergh nel 2001 “Ocen’s Eleven”. Lo sviluppo del plot narrativo si focalizza infatti su quelli che, a nostro parere, sono gli 11 (non a caso) step logistici per la realizzazione di un’iniziativa imprenditoriale o di un progetto culturale.
Step.01: Una persona (X) ha un’idea geniale e apparentemente folle e irrealizzabile.
Step.02: X convince una sola persona (Y) che l’idea è realizzabile.
Step.03: X e Y pianificano al dettaglio la logistica per la realizzazione dell’idea.
Step.04: X e Y focalizzano il ROI (150 M) e il target (Terry Benedict’s Casinos) del progetto.
Step.05: X e Y trovano i fondi o, meglio, un finanziatore per le spese di start up garantendogli il ROI.
Step.06: X e Y trovano al dettaglio le persone necessarie alla realizzazione dell’idea.
Step.07: Ogni persona all’interno della squadra ha un compito preciso e viene fortemente motivata.
Step.08: La squadra si munisce di tutti gli strumenti e le risorse necessarie all’operazione.
Step.09: La logistica viene seguita alla virgola da tutti.
Step.10: Realizzazione dell’impresa.
Step.11: Focus Emozionale.
IN / OUT: LA GENESI DEI PROGETTI ART KITCHEN
I nostri progetti nascono principalmente in due direzioni che definiamo endogena (IN) o esogena (OUT). La direzione endogena prevede una prima fase d’ideazione del progetto interna ad Art Kitchen e una successiva ricerca di partner per lo sviluppo dell’iniziativa. E’ il caso di tutte le mostre che abbiamo prodotto o dei nostri progetti di educativa o di responsabilità sociale. La direzione esogena invece prevede il processo contrario. Un partner esterno ci contatta per organizzare progetti che poi vengono sviluppati internamente ad Art Kitchen. E’ il caso delle iniziative fatte per Campari, il Gioco del Lotto, la Rinascente o la Cordata. In ogni caso il nostro processo creativo rimane lo stesso. Cambia solo l’imput di partenza. In entrambe le direzioni infatti cerchiamo di declinare in egual misura le nostre linee guida e i nostri valori. Questo il motivo per cui lavoriamo solo con partner con un alto livello di sensibilità verso l’arte e il sociale così da avere sempre la necessaria libertà espressiva per realizzare al meglio ogni iniziativa.
ARTE/SERVIZI/PEOPLE/MEDIA: LE 4 AREE DI RIFERIMENTO DI ART KITCHEN
Tutte le iniziative e i progetti culturali ed imprenditoriali di Art Kitchen sono inscrivibili all’interno di 4 aree di riferimento e si inter-relazionano tra di loro così da valorizzarne le risorse e le esigenze comuni. Ogni divisione si relaziona poi con un mercato di riferimento diverso:
01. Arte: Con focus su produzione e management.
02. Servizi: Con focus su cultural marketing, consulenze ed eventi
03. People: Con focus su terzo Settore ed educazione
04. Media: Con focus su nuovi media e location
FAR FIORIRE IL CIELO: LE LINEE GUIDA DI ART KITCHEN
Art Kitchen opera in diversi settori, dall’arte al marketing, quello che caratterizza ogni nostro progetto è la nostra filosofia che trova nel claim “Make The Sky Bloom” la sua miglior sintesi. Quello che facciamo in Art Kitchen è cercare ogni giorno nuovi ambiti di fruizione dell’arte e nuovi mercati con cui confrontarsi e, la dove questi non esistano, inventarsene di nuovi. Gettiamo semi al vento con la concreta e ostinata convinzione di far fiorire il cielo. Queste le linee guida di ogni nostra produzione:
CHI NON COSA: LE PERSONE DI ART KITCHEN
Pensiamo che la scelta delle persone con cui condividere un progetto sia una fase molto delicata del nostro lavoro perché, di fatto, Art Kitchen si fonda sulla straordinarietà (nell’accezione dell’esser fuori dall’ordinario) della gente che ci lavora. Per questo motivo siamo costantemente alla ricerca di nuove persone da inglobare nel progetto indipendentemente dalla loro professione o dal loro curriculum. Siamo convinti che con la squadra giusta si possa affrontare qualsiasi mercato. Pensiamo sia necessario scegliere il CHI e non il COSA di una persona perché imbarcando le persone giuste è possibile perseguire qualsiasi rotta. L’importante è avere sempre chiara la direzione che si vuole dare alla propria vita professionale e, soprattutto, sentirsi parte di una comune tensione verso un comune obiettivo.
WORKING ON A DREAM: I REQUISITI DI ART KITCHEN
Pensiamo che in Art Kitchen, come nella vita, ognuno abbia il dovere di fare un lavoro che esprima al meglio il proprio talento e permetta di crescere professionalmente e umanamente ogni giorno. Per far questo è necessario avere fin da subito le idee chiare su quale sia la propria professione e, soprattutto, l’obiettivo cui aspirare. Se queste condizioni sono compatibili con la visione e le risorse di Art Kitchen, chiunque è il benvenuto. In Art Kitchen intendiamo il lavoro come una costante e necessaria propensione alla concretizzazione di un sogno personale e collettivo, che trova la propria sintesi in tre variabili: Ciò che potenzialmente posso fare al meglio / Ciò che amo fare / Quello per cui posso essere pagato.
