• CONTEMPORANEA CREATIVA ETHICA EDUKA

Concept:
Portare poesia in uno dei luoghi più frequentati e visitati di Milano, per farla fruire a tutti e lasciare che dialogasse con la storia e la cultura di un Brand tutto italiano, La Rinascente. Con questa mission nasce “Window Poetry”, un progetto di con-fusione poetica dove la poesia di ivan è stata riversata per tutta la Rinascente di Milano Duomo. Scale Mobili, ascensori, bagni, casse, camerini. Tutta la Rinascente si è trasformata per un mese in una grande pagina bianca piena di poesia. Oltre agli interventi interni abbiamo organizzato per tutto il mese di Febbraio e Marzo 2009 micro-eventi in vetrina che interagissero con chi nel week end passava per il centro di Milano. Dai ritratti in poesia per le coppie a San Valentino al party più esclusivo di tutta la città.

Colophon:

Titolo dell’iniziativa: Window Poetry.
Divisione: Art Kitchen Creativa.
Categoria: Cultural Marketing.
Cliente: la Rinascente.
Luogo: Duomo, Milano.
Artisti coinvolti: ivan.
Quando: Febbraio 2009.

Struttura del progetto:

01. GLI INTERNI
Negli interni dello store abbiamo concepito e realizzato un “assalto poetico” con poesie e versi scritti da ivan ispirandosi ai luoghi, alle persone e alla storia di Rinascente. Dai lunghi versi sulle scale mobili alle scaglie nei camerini e le poesie tra le genti.

02. LE VETRINE
Nelle quattro vetrine di via Santa Radegonda ci siamo immaginati un mini-festival che unisse arte, moda e poesia. In due delle quattro vetrine abbiamo messo in mostra due installazioni di ivan permanenti per la durata di tutta l’iniziativa, nelle restanti due vetrine abbiamo proposto 4 eventi con cadenza settimanale:

02.A Pene d’amor altro non son che grate
Poesia pura per tutti gli amanti del mondo, nella giornata dell’amore per eccellenza. Il ritratto poesia nasce dall’incontro con l’altro e vive delle suggestioni del momento acceso poesia, si relaziona direttamente al suo pubblico e ne fa oggetto e soggetto dell’emozione tradotta. Trovarsi accanto l’amore e ritrarlo è una tra le attività principali di ivan, declinata ad hoc per il giorno di San Valentino, con il contributo di un fotografo professionista. Gli amanti sono stati invitati a farsi ritrarre prima in fotografia, immediatamente stampata e consegnata alla coppia, e poi in poesia, presentandosi di fronte all’artista che ne ha tradotto il ritratto in versi.

02.B Non è tutto loro quel che luccica
Una performance incentrata sulla commistione tra pittura e poesia. Durante le giornate di Venerdì 20 Febbraio e Sabato 21 Febbraio ivan insieme a 4 artisti (Nais, Pao, Neve e Seacreative) hanno dipinto le due vetrine di Via Santa Radegonda nella loro totalità (dalle pareti ai pavimenti, dai vetri ai soffitti).

02.C Make Art on Fashion
La commistione tra creatività e moda è da sempre un’unione d’intenti che ha caratterizzato entrambi questi mondi a partire dalla seconda metà del secolo passato. Da un mucchio informe di vestiti accatastati, sono nate opere ad hoc sui capi trattati, poesia che si fa moda e moda che si fa poesia. I capi, una volta dipinti, sono stati regalati a chi passava per Santa Radegonda.

02.D Poetry P.art.y
Ovvero la festa gigante più piccola al mondo per celebrare la fine di Window Poetry e recuperare un immaginario, particolarmente presente durante gli anni ’80, che vede arte, pop e musica andare a braccetto. Una performance dal sapore newyorkese, in cui i visitatori di Rinascente saranno chiamati a partecipare, declinando intrattenimento e creatività nel medesimo contesto. Una performance unica che ironizza sull’esclusività dei party e della vita mondana riportando lo stare insieme ad una concezione umana, divertente e spensierata.

03.I LED
Come ulteriore canale di espressione poetica abbiamo utilizzato i Led esterni dello Store. Alti più di 4 metri ci sembravano il luogo migliore per diffondere il concept poetico dell’iniziativa attraverso dei brevi versi composti ad hoc da ivan.

04. LO YOUTH STORE
La campagna mancava ancora di un messaggio forte, internazionale che colpisse tanto i passanti quanto i clienti di Rinascente. Quale luogo migliore dell’enorme vetrina dello Youth Store che ivan ha utilizzato come pagina bianca per lanciare il messaggio più diretto di tutta l’iniziativa: “Make words Not Wars” (Create parole, non guerre.).

Report Fotografico:

GLI INTERNI