Concept:
In concomitanza con la mostra di ivan “Poesia Viva” abbiamo elaborato, per ogni partner del progetto, un’iniziativa che fondesse i valori del brand con l’arte e la poesia di ivan. Il fine era quello di creare un evento che desse visibilità al brand e creasse un’esperienza Campari dove il target potesse immergersi nel prodotto. Nasce così “Poesia Ora”, una mostra che raccoglie al suo interno 5 installazioni dell’artista ivan pensate ad hoc per il brand Campari e il suo spirito sparkling. La mostra è stata inaugurata da un party e ospitata all’interno degli spazi della Casa del Pane a Milano. Grazie alla sua location (Porta Venezia) e alla posizione degli stendardi e della comunicazione creata ad hoc per il progetto, il brand Campari ha ottenuto 3.700.000 contatti in 20 giorni di esposizione, è apparso su 350.000 cartoline promocard, è stato visto da 13.900 utenti in un mese sul sito web www.poesiaviva.it, oltre ad aver creato un’esperienza unica che ha fidelizzato i consumatori e ha coinvolto un target giovane e creativo.
Colophon:
Titolo dell’iniziativa: Poesia Ora.
Divisione: Art Kitchen Creativa.
Categoria: Cultural Marketing.
Cliente: Campari.
Luogo: Casa del Pane, Porta Venezia, Milano.
Artisti coinvolti: ivan.
Quando: Febbraio 2009.
Risultati:
Ostensione di uno stendardo 2 mt x 5 mt con logo e immagine Campari e Poesia Viva affisso sulla Casa del Pane verso Corso Buenos Aires (185.000 contatti al giorno) per venti giorni (dal 6 al 26 Febbraio 2009) per un totale di 3.700.000 contatti.
Presenza del logo “Campari” all’interno del catalogo della mostra edito da Skira pubblicato in minimo 2.000 copie.
Presenza del logo “Campari” su 350.000 Promocard distribuite a Milano, Roma, Bologna, Torino e Palermo.
Presenza del logo “Campari” nel colophon all’ingresso della mostra visto da 4.000 persone dal 12 Febbraio al 4 Marzo 2009.
Presenza del logo “Campari” all’interno del sito della mostra nel solo mese di Febbraio da 13.900 utenti unici.
Presenza del logo “Campari” all’interno dell’invito per la conferenza stampa e l’inaugurazione stampato in 7.000 copie.
Report Fotografico:
INVITO
L’EVENTO
Foto di: Lorenzo Martelli
Contatti e Media:
Nessuno